進入8月份，各大空調(diào)生產(chǎn)企業(yè)陸續(xù)宣布2016冷凍年市場策略。在房地產(chǎn)支撐斷檔、補貼政策真空、庫存高企等多重壓力下，今年空調(diào)行業(yè)整體形勢依然不容樂觀。

中怡康數(shù)據(jù)顯示，今年上半年國內(nèi)空調(diào)市場零售量為2567萬臺，同比下降1.3%，行業(yè)加速進入結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型期——定頻空調(diào)銷售大幅下滑，但變頻空調(diào)則有所上升。

8月5日，剛重出江湖的志高空調(diào)掌門人李興浩接受采訪時表示，2016年80%的產(chǎn)品機型將覆蓋云功能，但價格不作任何改變，準備以極高的性價比來搶占終端市場。

無獨有偶，海爾、美的、海信、格蘭仕等空調(diào)廠商都不約而同地把2016冷年的機會鎖定在智能和健康方向。格蘭仕家用電器制造公司副總經(jīng)理賴云飛告訴記者，今年1到7月份，格蘭仕智能空調(diào)占比已超過80%。

“2016冷年，格蘭仕空調(diào)將全面智能化，從現(xiàn)在的基本W(wǎng)iFi連接到產(chǎn)品功能的擴充，自動加濕、自動空氣凈化、空氣質(zhì)量自動提醒等再到產(chǎn)品與產(chǎn)品之間的互聯(lián)互通。”賴云飛說。

空調(diào)市場新常態(tài)

國家信息中心市場信息開發(fā)部副主任蔡瑩認為，目前空調(diào)市場已經(jīng)進入“新常態(tài)”，出現(xiàn)了增幅趨緩出貨持平，但產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整卻在加速，主要體現(xiàn)在中高端產(chǎn)品比例增加以及智能空調(diào)占比加大上。

蔡瑩提供數(shù)據(jù)顯示，今年1到6月均價在2000元以下的空調(diào)銷量占比減少到7.26%;2001元-4000元空調(diào)依然是市場的銷售主力，占比達64.32%;4001元-7000元中高端空調(diào)產(chǎn)品占銷量比例提升5.28個百分點至22.14%;7001元以上產(chǎn)品的銷量占比則6.28%，下降了1.25個百分點。

事實上，自去年10月格力發(fā)起價格戰(zhàn)以來，美的、海爾、海信、志高、奧克斯、TCL等廠商先后加入戰(zhàn)團，最終要在發(fā)改委約談后才有所收斂?！皳?jù)我所知，直到今天有部分廠商的庫存還是非常高的，所以遲遲不敢開盤?！崩钆d浩表示。

一位空調(diào)經(jīng)銷商告訴記者，由于去年市場需求低迷，不少經(jīng)銷商壓了不少貨都還沒有賣出去，因此大家對今年的開局大會普遍態(tài)度冷淡。格蘭仕空調(diào)銷售總監(jiān)甘建國預計，在新的冷凍年空調(diào)價格將延續(xù)上一冷年趨勢，不排除價格戰(zhàn)再度出現(xiàn)的可能性。

美的集團董事長方洪波8月4日接受記者采訪時表示，去年價格戰(zhàn)對美的空調(diào)的影響只是市場份額略微下降，但由于公司近年來持續(xù)推進產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級，因此對整體銷售額影響并不大。

目前國內(nèi)空調(diào)市場已形成格力、美的兩大寡頭格局，后面依次是海爾、大金、志高、奧克斯、三菱、松下、海信、格蘭仕等品牌。而對于2016冷凍年的銷售預期，各大空調(diào)廠商基本都比較保守。

海爾空調(diào)廣州產(chǎn)品總監(jiān)于成龍告訴記者，今年海爾空調(diào)將在廣東市場采取平穩(wěn)推進的策略，銷售目標與去年基本保持一致，廣東市場大概要做到20個億左右。而剛從黑跨白的創(chuàng)維空調(diào)今年的目標則為60萬臺。

不過，李興浩卻認為在行業(yè)最困難時，正是超越其他品牌的機會。據(jù)李興浩表示，2016冷凍年志高空調(diào)要逆勢而上，實現(xiàn)國內(nèi)銷售20%增長，并重返空調(diào)業(yè)三甲之位。去年，志高控股總收入約92.33億元，同比減少1.7%;全年凈利-8103.90萬元，同比減少140.55%。

搶跑健康智能

李興浩告訴記者，今年志高將以智能云空調(diào)作為重返三甲的突破口?！?016年我們80%的產(chǎn)品機型都將覆蓋云功能，但價格一分錢都不會提高，以超高的性價比來搶食市場?！?

事實上，自智能空調(diào)誕生以來，價格偏高一直是制約終端需求的最大因素，但隨著市場接受程度日益增加，以及行業(yè)競爭日趨激烈，今年智能家電產(chǎn)品尤其是智能空調(diào)的價格開始往下走。

李興浩透露，志高智能云空調(diào)將全面覆蓋低中高端市場，最低的智能云空調(diào)價格只需1700元，同等性能的產(chǎn)品出廠價就比格力便宜100元。類似的還有素有“價格屠夫”之稱的格蘭仕。

甘建國告訴記者，格蘭仕智能空調(diào)目前均價在2000元左右，這與當下智能空調(diào)普遍在3000元上下存在較大價格優(yōu)勢。

中怡康時代市場研究有限公司總經(jīng)理賈東升認為，基于從用戶痛點出發(fā)，目前主打健康概念的空調(diào)產(chǎn)品以及智能空調(diào)較受市場追捧?！袄绯齈M2.5功能空調(diào)，從去年的96款有此功能，今年翻了一番，有188個型號在銷售?！?

而就在今年8月初，海爾發(fā)布了行業(yè)唯一可在制冷、制熱雙模式下實現(xiàn)自清潔的空調(diào)，從根本上解決了空調(diào)內(nèi)部清洗及室內(nèi)空氣二次污染的難題。據(jù)悉，這項發(fā)明已申請4項國家專利，并在海爾勁鉑空調(diào)、帝樽新品空調(diào)上應用。

此外，賈東升認為今年智能產(chǎn)品的推廣將更加廣泛。“我們把智能分為兩個維度，一個是產(chǎn)品功能性的智能，再就是以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的進入到互聯(lián)網(wǎng)狀態(tài)下的智能產(chǎn)品，我們所有的廠家非常確定這是一個非常正確的，被消費者肯定的方向?！?

據(jù)悉，去年上半年市場上僅有63個智能空調(diào)機型，而今年上半年這一數(shù)字已升至241個，預計2016冷凍年將會有更多價格適宜的智能機型到達終端。

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