受宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展放緩、房地產(chǎn)市場(chǎng)波動(dòng)及客觀天氣等因素的影響，中國(guó)機(jī)房空調(diào)市場(chǎng)整體表現(xiàn)低迷，而巨大的庫(kù)存壓力也讓空調(diào)企業(yè)愁眉不展。隨著夏季的到來(lái)，機(jī)房空調(diào)銷售呈明顯上升趨勢(shì)，天氣的炎熱帶動(dòng)了市場(chǎng)活躍性，或許能改變市場(chǎng)萎靡不振的現(xiàn)狀。

 

 

機(jī)房空調(diào)行業(yè)經(jīng)歷了多年高速增長(zhǎng)之后至2014下半年驟然剎車，2015全年延續(xù)這一態(tài)勢(shì)，市場(chǎng)疲軟無(wú)力，受宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境持續(xù)低迷影響，國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)持續(xù)走低，空調(diào)產(chǎn)品庫(kù)存壓力過(guò)大，國(guó)家信息中心發(fā)布的《2015冷凍年度智能空調(diào)市場(chǎng)白皮書(shū)》也指出，2015冷凍年度(2014年9月-2015年8月)國(guó)內(nèi)空調(diào)器市場(chǎng)需求呈下降趨勢(shì)，其中銷售量同比下降5.4%，銷售額同比下降10.5%。

 

2016年國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)開(kāi)局表現(xiàn)慘淡，1-2月空調(diào)銷售量、 銷售額再度遭遇滑坡，行業(yè)庫(kù)存依舊居高不下。業(yè)內(nèi)專家分析指出，市場(chǎng)需求不足是主因，但同時(shí)與企業(yè)過(guò)于依賴靠天吃飯也不無(wú)關(guān)系。

 

2016年1月和2月空調(diào)市場(chǎng)的零售額較上年同期分別下降了6%、6.5%。這也就意味著一直困擾空調(diào)行業(yè)的庫(kù)存問(wèn)題仍舊嚴(yán)峻。據(jù)2月發(fā)布的《2016年中國(guó)空調(diào)行業(yè)白皮書(shū)》顯示，截至2015年末，空調(diào)行業(yè)庫(kù)存總量已突破4000萬(wàn)臺(tái)，行業(yè)庫(kù)存與 2014年末相當(dāng)。而中怡康統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2015年中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)整體零售銷量為4170萬(wàn)臺(tái)，同比下滑1.1%。這也就意味著，即使2016年空調(diào)企業(yè)不生產(chǎn)空調(diào)，光庫(kù)存也能賣一年。

 

 

據(jù)中怡康檢測(cè)數(shù)據(jù)顯示：2016年五一市場(chǎng)均價(jià)為3462元，同比微漲0.4%，這是自2014年十一以來(lái)首次出現(xiàn)的大型節(jié)假日空調(diào)均價(jià)同比增長(zhǎng);高價(jià)格產(chǎn)品份額繼續(xù)提升，柜機(jī)和高能效成為市場(chǎng)寵兒。

 

2016年五一期間，柜機(jī)市場(chǎng)零售量份額達(dá)到16.7%，相比去年同期提升了0.9個(gè)百分點(diǎn);APF一級(jí)、二級(jí)、三級(jí)占變頻空調(diào)市場(chǎng)零售量份額分別達(dá)到25.4%、29.3%、43.6%，其中APF一級(jí)零售量同比增長(zhǎng)88.1%，成為變頻三大能效中唯一增長(zhǎng)的能效等級(jí)。而2016年五一期間，藝術(shù)化柜機(jī)占柜機(jī)市場(chǎng)的零售量份額達(dá)到54.8%,相比去年同期提升了6.9個(gè)百分點(diǎn)。2016年五一期間智能空調(diào)占整體空調(diào)市場(chǎng)的零售量份額達(dá)到14.1%,相比去年同期提升了2.8個(gè)百分點(diǎn)。

 

據(jù)了解，蘇寧上海實(shí)體店同比去年增長(zhǎng)32%,線上的蘇寧易購(gòu)?fù)仍鲩L(zhǎng)158%,其中中、高端產(chǎn)品及套購(gòu)比例占比增速超前。4月28日至5月3日,國(guó)美在線全站交易額同比增長(zhǎng)357%,移動(dòng)端交易額占比全站高達(dá)69%,其中空調(diào)作為應(yīng)季商品,同比大增521%。從電商的銷售數(shù)據(jù)可以看出，空調(diào)市場(chǎng)回暖。

 

 

2016年，空調(diào)產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)升級(jí)是行業(yè)發(fā)展的主線，也是破局的重要砝碼，不管是產(chǎn)品研發(fā)還是市場(chǎng)活動(dòng)，以智能、高效、健康、舒適、藝術(shù)為代表的高附加值產(chǎn)品成為主流，眾多滿足用戶個(gè)性化需求的產(chǎn)品被推向市場(chǎng)。

 

《2016年中國(guó)空調(diào)行業(yè)白皮書(shū)》預(yù)測(cè)，2016年變頻一級(jí)產(chǎn)品將加快普及，高能效產(chǎn)品迎來(lái)利好。在剛剛過(guò)去的五一中，空調(diào)均價(jià)增長(zhǎng)就是產(chǎn)品升級(jí)所帶來(lái)的結(jié)果。近兩年各大企業(yè)也紛紛在能效上發(fā)力，以高效著稱的老牌空調(diào)企業(yè)科龍，五一市場(chǎng)中一級(jí)變頻銷額占比27.95%，相對(duì)行業(yè)一級(jí)變頻占比的23.3%形成明顯優(yōu)勢(shì)，這表明自年初打出“高能效、高性價(jià)比”的雙高戰(zhàn)略已初見(jiàn)成效。

 

隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的要求也越來(lái)越高，如何能在家電的海洋中脫穎而出，成為消費(fèi)者青睞的產(chǎn)品，是很多家電廠商要考慮的問(wèn)題。在各大家電廠商在爭(zhēng)奪市場(chǎng)這塊誘人蛋糕的同時(shí)，應(yīng)適時(shí)進(jìn)行調(diào)整，通過(guò)對(duì)行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析，消費(fèi)購(gòu)買心理、產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題、售后服務(wù)等，未來(lái)，智能、健康、變頻、環(huán)保等類型空調(diào)將更受企業(yè)和消費(fèi)者的喜愛(ài)。