經(jīng)過(guò)為期1個(gè)月的在線(xiàn)眾籌，近日，格蘭仕“普羅旺斯”變頻智能空調(diào)終于在蘇寧易購(gòu)眾籌成功，達(dá)成率高達(dá)125%。此次項(xiàng)目，共獲得2524位格蘭仕粉絲的傾力支持，受關(guān)注人群高達(dá)8048人。毫無(wú)疑問(wèn)，通過(guò)采用眾籌首發(fā)新品這一新潮時(shí)尚且互動(dòng)性高的方式，格蘭仕空調(diào)再次展示出其在玩轉(zhuǎn)粉絲經(jīng)濟(jì)、落地用戶(hù)思維方面的靈活創(chuàng)新。

空調(diào)新玩法 一起眾籌一起嗨

據(jù)了解，6月11日格蘭仕攜手蘇寧易購(gòu)開(kāi)創(chuàng)空調(diào)新玩法，網(wǎng)友只需要支持1元錢(qián)，就能將1.5P的全新普羅旺斯空調(diào)搬回家?；顒?dòng)開(kāi)籌5秒內(nèi)999元搶購(gòu)支持檔秒空，20分鐘內(nèi)2399檔支持檔也一搶而空。截止6月23日已經(jīng)籌集到資100萬(wàn)元，共獲得2000人的支持。最終，此次項(xiàng)目籌集資金突破125萬(wàn)，達(dá)成率高達(dá)125%。格蘭仕“普羅旺斯”空調(diào)及眾籌平臺(tái)的超高人氣由此可見(jiàn)一斑。

格蘭仕“普羅旺斯”變頻智能空調(diào)在蘇寧易購(gòu)眾籌成功，達(dá)成率高達(dá)125%

事實(shí)上，早在今年3月的家博會(huì)上，高顏值的格蘭仕“普羅旺斯”空調(diào)一亮相，便引起了廣大消費(fèi)者與一眾媒體的關(guān)注和熱議。而后，在今年5月的UU品牌的慶生會(huì)上，普羅旺斯空調(diào)憑借極致性?xún)r(jià)比再次驚艷全場(chǎng)。新標(biāo)準(zhǔn)一級(jí)能效，智能變頻，擁有全球首款獨(dú)創(chuàng)懸浮式結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)及多重凈化系統(tǒng)，而定價(jià)僅為1999元，深得年輕用戶(hù)群體的“芳心“。而就在本周，格蘭仕空調(diào)中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售總監(jiān)甘建國(guó)向筆者透露，8月1日起，格蘭仕將在線(xiàn)上線(xiàn)下同時(shí)開(kāi)啟普羅旺斯空調(diào)的首發(fā)活動(dòng)，沒(méi)有參與眾籌的粉絲，也可以通過(guò)電商或?qū)嶓w店，購(gòu)買(mǎi)到極致性?xún)r(jià)比的“普羅旺斯”空調(diào)。

強(qiáng)調(diào)親和力 尋找身邊的品牌代言人

繼青年節(jié)前夕，格蘭仕西紅柿家族的卡通形象代言人——一對(duì)“萌萌噠”的西紅柿兄妹與廣大粉絲見(jiàn)面， 7月格蘭仕互聯(lián)網(wǎng)品牌UU開(kāi)始面向全國(guó)公開(kāi)征集代言人，鼓勵(lì)粉絲發(fā)現(xiàn)身邊的有為青年，并將在8月1日公布代言人人選。在被問(wèn)及為何不選擇明星代言時(shí)，甘建國(guó)在電話(huà)采訪中向筆者表示，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)定位的UU品牌理念，相比于令人崇拜、只能遠(yuǎn)遠(yuǎn)欣賞的明星，格蘭仕希望自己的品牌代言人更顯親和力，可以與粉絲進(jìn)行平等的交流與互動(dòng)。

令人記憶猶新的是，2014年5月13日格蘭仕首次推出互聯(lián)網(wǎng)品牌UU，和大眾見(jiàn)面的第一天就宣告UU專(zhuān)為年輕用戶(hù)消費(fèi)需求定制，專(zhuān)注于打造好產(chǎn)品和最求極致性?xún)r(jià)比。有著“年輕的格蘭仕”之稱(chēng)的UU，在品牌代言人征選上也是“不走尋常路”，有顏值更要有才藝有智慧。究竟最終誰(shuí)能成為“年輕格蘭仕”的代言人，讓我們拭目以待。

0元掃空調(diào) 玩轉(zhuǎn)創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)

進(jìn)入七月，高溫酷暑已經(jīng)全面來(lái)臨，空調(diào)銷(xiāo)售的傳統(tǒng)旺季也拉開(kāi)火熱序幕。對(duì)此，格蘭仕不玩價(jià)格噱頭，不打價(jià)格戰(zhàn)，通過(guò)“全民放暑價(jià),0元掃空調(diào)”的創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)，再次讓廣大“西紅柿”粉絲眼前一亮。

格蘭仕：全民放“暑價(jià)”0元掃空調(diào)

據(jù)了解，7月1日至7月31日，消費(fèi)者只需掃描并關(guān)注“格蘭仕夢(mèng)享HOME”微信公眾號(hào)。在微信號(hào)對(duì)話(huà)框中回復(fù)“我要免單”，并將購(gòu)機(jī)發(fā)票拍照發(fā)至“格蘭仕夢(mèng)享HOME”，即可參與免單抽獎(jiǎng)活動(dòng)。凡在全國(guó)各地線(xiàn)下賣(mài)場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)格蘭仕空調(diào)的消費(fèi)者(西紅柿)均有機(jī)會(huì)獲得格蘭仕總部提供的免單優(yōu)惠，全國(guó)放送10個(gè)免單名額。此外，細(xì)心的西紅柿粉絲還發(fā)現(xiàn) ，“格蘭仕服務(wù)”微信公眾號(hào)提供個(gè)性化的產(chǎn)品和服務(wù)。消費(fèi)者可以通過(guò)手機(jī)在公眾號(hào)上報(bào)裝、報(bào)修空調(diào)，咨詢(xún)產(chǎn)品信息。可以看出，在對(duì)微信平臺(tái)的利用上，格蘭仕不是一味生硬地推送促銷(xiāo)信息，而是借由新奇有趣的互動(dòng)，貼心便捷的服務(wù)，真正讓利西紅柿粉絲，提升用戶(hù)粘度。

不止于一波又一波的形式新穎、創(chuàng)意十足的趣味互動(dòng)，格蘭仕的粉絲經(jīng)營(yíng)之道，更是依托其“產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略”的踐行完善，為用戶(hù)帶來(lái)極致性?xún)r(jià)比的產(chǎn)品與貼心細(xì)致的服務(wù)。近日格蘭仕空調(diào)電商屢獲線(xiàn)上平臺(tái)熱銷(xiāo)品牌排行榜第一，正是對(duì)這一粉絲經(jīng)營(yíng)之道正確性的有力驗(yàn)證。

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