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空調行業(yè)銷量低迷系主因

文章來源:admin 發(fā)布時間:2015-08-14 09:39:12 瀏覽:0

日前,因為“挖人”一事,格力美的掌舵者連續(xù)爆發(fā)口水戰(zhàn)。國內空調領軍企業(yè)高層的這一反常舉動,也使空調成為行業(yè)熱議的焦點。業(yè)內專家分析認為,這一事件的背后主要在于當下空調行業(yè)整體市場萎縮,導致一線品牌經(jīng)營壓力倍增,企業(yè)變得愈加敏感,不僅希望擴大自身的影響力,同時對同行、社會評價也變得十分關注。

董明珠、方洪波隔空交戰(zhàn)

“秀才遇到兵,有理說不清。”日前,美的集團董事長方洪波的這一番針對董明珠此前“挖人”事件的回應,使得美的與格力針對“挖人”的口水戰(zhàn)再度升溫。

今年4月,格力電器董事長董明珠在珠海市工業(yè)轉型升級工作會上曾指出,去年曾經(jīng)有一家國內知名家電企業(yè)派人到珠海駐扎,來格力“挖人”。“知道這件事后,格力電器將對方打了一頓。不能這樣偷偷摸摸來‘挖人’?!?/p>

這樣“霸氣”的言論一出,即引發(fā)媒體的高度關注,隨后董明珠進一步解釋,之所以做出這樣的舉動,源于“以前我們被‘挖人’的速度與培養(yǎng)人的速度還能成正比,現(xiàn)在我們被‘挖人’的速度已經(jīng)超過了我們培養(yǎng)人的速度”。并指出,僅2014年一年就有600多名技術人員被挖走。

雖然董明珠在談論時,對“挖人”企業(yè)稱之為“一家國內知名家電企業(yè)”,但在業(yè)內早已將該企業(yè)與美的對號入座,而美的方面當時也并未進行任何正面回應。

直到前段時間,方洪波在接受媒體采訪時才指出,“只要是珠海那家企業(yè)的人,我們絕不會用”。

緊接著董明珠在媒體報道后快速回應:“他們有沒有到珠?!谌恕奖本┚频暌徊楸阒?。上次開會時給他們面子沒有點名,其實就是他們。”董明珠提到的“北京酒店”位于珠海,距離格力電器僅五六個巴士站的距離。

空調行業(yè)銷量低迷系主因

值得注意的是,一直以來,方洪波很少接受媒體采訪,尤其是對于一些言論進行回應。而如今突然回應,耐人尋味。

在家電行業(yè)分析師梁振鵬看來,美的與格力的此輪口水戰(zhàn),其主要原因還是在于上半年空調整體市場萎縮。

中怡康時代日前發(fā)布上半年家電數(shù)據(jù)顯示,今年上半年空調市場零售額僅為865億元,同比下滑3.1%。在彩電、冰箱、洗衣機、空調、冰柜五大家電品類中,是惟一的負增長品類。中怡康品牌總監(jiān)左延鵲分析認為,空調行業(yè)市場零售額下滑主要在于上半年頻繁爆發(fā)價格戰(zhàn),導致空調市場各類產品均價幾乎全線同比下降。

梁振鵬在接受北京商報記者采訪時也表示,今年上半年,包括美的在內的很多空調廠商在國內零售量同比下跌,這種現(xiàn)狀在過去十年來都是很罕見的。主要原因在于房地產市場低迷,當下全國房地產市場整體發(fā)展緩慢,房地產不景氣最受到?jīng)_擊的便是以空調為首的“安裝類”家電產品。

“空調不同于彩電、冰箱、洗衣機等產品,其產品安裝環(huán)節(jié)十分復雜,通常情況下消費者只會在購買新房、更換房屋、空調徹底報廢等情況下,才選擇購買新空調,否則空調就算使用十年、二十年,也不會輕易更換?!绷赫聩i如是說。

整體市場的萎縮,不僅二三線品牌經(jīng)營艱難,格力、美的等領軍企業(yè)經(jīng)營壓力倍增,在梁振鵬看來,這樣的背景下,企業(yè)很難保持自身的經(jīng)營目標。行業(yè)競爭非常激烈,同時企業(yè)也變得更加敏感,尤其會更加在意競爭對手的評價是否會影響產品的銷售,更加在意以正面的形象出現(xiàn)在公眾視野中。

空調發(fā)展仍要注重產品創(chuàng)新

日前志高集團董事局主席李興浩正式對外宣布重回銷售一線,接手志高國內營銷工作,并在內部提出今年20%的增長目標。業(yè)內人士表示,從近期市場表現(xiàn)不難看出,國內空調廠商正處于一個較為艱難的時刻,希望通過種種舉措來提升市場信心和經(jīng)銷商的信心。

談及7月末、8月初這一時間節(jié)點,有業(yè)內人士指出,當下正處于空調廠商的關鍵時刻??照{行業(yè)有冷年開盤和首筆回款一說。就是在8月初前后,空調廠商召集經(jīng)銷商,讓經(jīng)銷商提前對未來一年所需空調下訂單并交付首批貨款。業(yè)內甚至有說法稱,首批貨款交付完成后,未來一年的空調市場格局便基本形成。

或許格力、美的此番口水戰(zhàn),目的就是為了拉動公司的業(yè)績。但是在業(yè)內人士看來,格力、美的通過口水戰(zhàn)的方式來吸引消費者、市場的關注,從長遠來說顯然弊大于利。梁振鵬分析認為,空調企業(yè)不斷打口水仗,顯示出企業(yè)已經(jīng)很焦慮,經(jīng)營壓力較大,希望以此來博取關注度和知名度。但是這種知名度并不是長久的,空調廠商想要長遠發(fā)展,關鍵還是要靠產品創(chuàng)新、工藝質量、產品口碑。

產業(yè)觀察家也認為,空調企業(yè)需要健康有序發(fā)展,關鍵在于提升自身上下游產業(yè)競爭力,如空調壓縮機、變頻控制芯片等,同時注重彩電工藝質量和產品創(chuàng)新,這樣才能贏得用戶、贏得市場。(記者 陳維)

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