2015冷年國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)已慘淡收官，面臨需求不足、庫存高企壓力，逆境中的中國(guó)空調(diào)業(yè)在2016冷年將迎來真正大考。

2015冷年國(guó)內(nèi)已慘淡收官，面臨需求不足、庫存高企壓力，逆境中的中國(guó)空調(diào)業(yè)在2016冷年將迎來真正大考。

2015冷年慘淡收官

受天氣、經(jīng)濟(jì)調(diào)整、低迷等多重因素的影響，盡管各大品牌使出渾身解數(shù)，甚至不惜血本發(fā)動(dòng)價(jià)格戰(zhàn)，但2015冷年國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)最終還是慘淡收官。

顯示，今年上半年空調(diào)市場(chǎng)零售額僅為865億元，同比下滑3.1%，是中國(guó)家電市場(chǎng)唯一的負(fù)增長(zhǎng)品類。而2015年上半年家用空調(diào)終端零售市場(chǎng)銷量規(guī)模2550.9萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)0.5%；銷售規(guī)模845.5億元，同比下降6.6%，整體呈現(xiàn)出“量平額減”的局面。

對(duì)此，中國(guó)家電協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)王雷認(rèn)為，這是行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)帶來的負(fù)面結(jié)果，但這種局面“其實(shí)是不應(yīng)該(出現(xiàn))的，因?yàn)楝F(xiàn)在是空調(diào)消費(fèi)升級(jí)的階段?！?/p>

究其原因，一方面是由于行業(yè)長(zhǎng)久以來居高不下的庫存壓力，加劇了非理性價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，各大品牌只能通過不斷提升的規(guī)模來彌補(bǔ)利潤(rùn)率的降低，從而導(dǎo)致空調(diào)行業(yè)的總體盈利能力不足。

從去年9月底開始，空調(diào)行業(yè)頻繁掀起價(jià)格戰(zhàn)。今年五一前夕，發(fā)改委約談主要空調(diào)制造企業(yè)和流通企業(yè)，緊急叫停價(jià)格戰(zhàn)。雖然價(jià)格戰(zhàn)被叫停，但價(jià)格戰(zhàn)連鎖效應(yīng)之一的高庫存問題，卻已經(jīng)成為壓在空調(diào)行業(yè)身上的一座大山：第三方數(shù)據(jù)顯示，空調(diào)行業(yè)庫存高達(dá)4000萬套，意味著即使所有空調(diào)企業(yè)一年不生產(chǎn)也足以滿足當(dāng)年的市場(chǎng)需求。

另一方面，入夏以來天氣持續(xù)不給力也是一重大因素。一直以來，空調(diào)業(yè)都是“靠天吃飯”，但今年進(jìn)入夏季后，長(zhǎng)江流域以及南方區(qū)域的空調(diào)主要消費(fèi)區(qū)域，基本上是處于暴雨控制之下，降雨帶在長(zhǎng)江流域徘徊長(zhǎng)達(dá)2個(gè)月之久。北方雨水雖然不多，但也是隔三岔五下一場(chǎng)雨，始終沒有出現(xiàn)持續(xù)高溫的情況，北京更是51天內(nèi)出現(xiàn)32次降雨天氣的罕見現(xiàn)象。

另外，宏觀經(jīng)濟(jì)下行，市場(chǎng)需求低迷等因素也影響了整個(gè)空調(diào)市場(chǎng)。國(guó)家信息中心發(fā)布的報(bào)告曾預(yù)計(jì)，2015年中國(guó)經(jīng)濟(jì)將呈現(xiàn)穩(wěn)中緩降態(tài)勢(shì)，GDP增速將放緩至7%。家電零售領(lǐng)域很大一部分需求來自房地產(chǎn)中新增商品房、保障房的數(shù)量及入住率，然而這一指標(biāo)在2014年下半年及2015年開局表現(xiàn)都不盡如人意，雖然多地放松限購政策，但是面對(duì)日益下調(diào)的房?jī)r(jià)，消費(fèi)者還是保持觀望態(tài)度。

從家電市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)看，一二級(jí)城市很多家電品類出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)，三四級(jí)市場(chǎng)增幅也大幅放緩。而從區(qū)域市場(chǎng)來看，2015上半年，除中南、西北地區(qū)空調(diào)零售量同比小幅上漲外，華東、華北、西南等地市場(chǎng)需求出現(xiàn)萎縮，零售量同比均以下降。尤其是空調(diào)消費(fèi)需求較大的華東地區(qū)，今年上半年，受持續(xù)陰雨天氣影響，華東地區(qū)高溫天氣短暫，線下空調(diào)零售量同比降幅超10%。

各大廠商積極開啟新冷年

盡管面臨需求不足、庫存高企壓力，2016年新冷年還是在8月初如期“開盤”，各大空調(diào)廠商也采取了更為主動(dòng)的姿態(tài)，紛紛尋求“破局”之道。

早在7月底，長(zhǎng)虹就拉開了2016冷年的開盤啟動(dòng)工作。長(zhǎng)虹空調(diào)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，面對(duì)新的宏觀形勢(shì)、新的年輕族群的消費(fèi)需求、新的商業(yè)模式的驅(qū)動(dòng)，長(zhǎng)虹空調(diào)把2016年定位為融合創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型升級(jí)之年，將聚焦產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈的價(jià)值融合，在產(chǎn)品融合、渠道融合、客戶融合、服務(wù)融合、未來商業(yè)模式融合五大方面，和合作伙伴一起共贏未來。

8月1日，美的、格蘭仕和志高同時(shí)召開了新冷年的開盤會(huì)。美的家用空調(diào)事業(yè)部總裁吳文新強(qiáng)調(diào)，美的空調(diào)將繼續(xù)堅(jiān)持“精品戰(zhàn)略”，公司每年在“精品戰(zhàn)略”上的投入高達(dá)數(shù)億元。未來五年，美的空調(diào)還將投入50億元，對(duì)國(guó)內(nèi)六大生產(chǎn)基地進(jìn)行升級(jí)，為千億目標(biāo)打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

格蘭仕在新冷年開盤會(huì)上發(fā)布了可用語音操控的智能空調(diào)。格蘭仕家用電器制造公司副總經(jīng)理賴云飛透露，從現(xiàn)在的WiFi連接到自動(dòng)加濕、自動(dòng)空氣凈化、空氣質(zhì)量自動(dòng)提醒等產(chǎn)品功能的擴(kuò)充，再到產(chǎn)品與產(chǎn)品之間的互聯(lián)互通，2016年格蘭仕空調(diào)產(chǎn)品將全面智能化。

而志高集團(tuán)董事局主席李興浩更是宣布重新出山，擔(dān)任志高空調(diào)國(guó)內(nèi)銷售總經(jīng)理。李興浩稱，新冷年志高將繼續(xù)發(fā)力智能云空調(diào)產(chǎn)品。

緊隨其后的海爾則抓住了消費(fèi)者對(duì)健康的需求心理。在8月3日的2016冷年戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，海爾推出了目前行業(yè)唯一可在制冷、制熱雙模式下實(shí)現(xiàn)自清潔的空調(diào)。其空氣產(chǎn)業(yè)負(fù)責(zé)人王友寧說，現(xiàn)在用戶的需求已經(jīng)從防暑降溫到了空氣健康，“未來海爾將跨界融合，打造各種場(chǎng)景下的健康空氣體驗(yàn)?！?/p>

新冷年開局難言樂觀

業(yè)界人士認(rèn)為，各大空調(diào)廠商的積極行動(dòng)說明，他們已認(rèn)識(shí)到了新冷年行業(yè)所面臨的巨大壓力，逆境中的中國(guó)空調(diào)業(yè)會(huì)在2016冷年迎來真正大考。

在張彥斌看來，2015冷年雖然結(jié)束了，但高庫存的情況并沒有得到緩解。空調(diào)市場(chǎng)發(fā)展至今，更新需求已經(jīng)占據(jù)主導(dǎo)地位，天花板效應(yīng)已經(jīng)顯現(xiàn)。據(jù)他透露，2016冷年依然還有3700萬套庫存等待消化，空調(diào)行業(yè)將依舊艱難。

中國(guó)家電商業(yè)協(xié)會(huì)營(yíng)銷委員會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)洪仕斌認(rèn)為，“空調(diào)的普及程度已經(jīng)達(dá)到一定程度，甚至二三線市場(chǎng)也基本普及，因而價(jià)格戰(zhàn)在新冷年還將繼續(xù)。” 但他表示，“價(jià)格戰(zhàn)”是不正常的。如果廠家要持續(xù)通過價(jià)格打壓的方式來進(jìn)行市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，必然會(huì)削減成本，從而犧牲產(chǎn)品質(zhì)量、售后等核心的東西，最終造成廠家、商家、消費(fèi)者“三敗俱傷”。 新冷年空調(diào)行業(yè)應(yīng)當(dāng)反思，放棄一些短視的甚至是飲鴆止渴的行為。

著名家電、青島帕勒咨詢公司資深董事羅清啟則認(rèn)為，革新陳舊的經(jīng)營(yíng)模式是空調(diào)行業(yè)新冷年面臨的最大挑戰(zhàn)。

羅清啟說，長(zhǎng)期以來，我國(guó)大部分空調(diào)企業(yè)一直處在落后的“工廠經(jīng)營(yíng)”模式中，即“淡季生產(chǎn)產(chǎn)品，旺季銷售庫存”，所以空調(diào)行業(yè)每年都會(huì)出現(xiàn)待消化的巨量庫存，這就導(dǎo)致近年來我國(guó)空調(diào)行業(yè)一直是高風(fēng)險(xiǎn)運(yùn)營(yíng)，伴隨著市場(chǎng)規(guī)模的增大，整個(gè)行業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)系數(shù)也在一路走高。而高位庫存對(duì)空調(diào)企業(yè)來說是最大的風(fēng)險(xiǎn)，其給空調(diào)業(yè)帶來的風(fēng)險(xiǎn)主要有三個(gè)。一是技術(shù)貶值，一旦有新技術(shù)出現(xiàn)，庫存產(chǎn)品就會(huì)出現(xiàn)技術(shù)貶值，因?yàn)楝F(xiàn)在空調(diào)產(chǎn)品的技術(shù)更新速度太快；二是原材料價(jià)格浮動(dòng)會(huì)直接造成庫存與新品的成本錯(cuò)位，尤其是當(dāng)前決定原材料價(jià)格的貨幣價(jià)格極不穩(wěn)定；三是持有成本上升，銀根緊縮造成資金成本的大幅上升，某些地方資金使用成本的增幅超過原材料價(jià)格的漲幅。這三個(gè)因素中的任何一個(gè)都會(huì)給庫存持有者帶來直接的虧損。

對(duì)于空調(diào)企業(yè)當(dāng)下推出的各種概念產(chǎn)品，羅清啟認(rèn)為，市場(chǎng)上從來就不存在產(chǎn)品間的競(jìng)爭(zhēng)，只有滿足消費(fèi)需求的能力間的競(jìng)爭(zhēng)，誰能為消費(fèi)者提供最大化的消費(fèi)福利包，誰就將獲得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)先機(jī)。對(duì)中國(guó)空調(diào)企業(yè)來講，僅有概念產(chǎn)品是難以持續(xù)贏得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的，因?yàn)橄M(fèi)者要的是真正滿足需求的產(chǎn)品，而非披著概念外衣推出的花拳繡腿式的空架子產(chǎn)品。

延伸閱讀